У жовтні 2023 року з’явилася інформація про те, що Meituan Maicai відкриє новий хаб у Ханчжоу, що стане значним кроком після підвищення Чжана Цзіна до віце-президента Meituan.
Серед переважаючої галузевої тенденції «виживання» Meituan Maicai залишається однією з небагатьох компаній, що займаються продажем свіжих продуктів, і продовжує експансію по всій країні.
Повідомляється, що цього року Meituan Maicai вже увійшов у два нові міста, Сучжоу та Ханчжоу, які незабаром відкриються, обидва розташовані у Східному Китаї.
На сьогоднішній день Meituan Maicai веде діяльність у восьми містах, включаючи Пекін, Ланфан, Шанхай, Сучжоу, Шеньчжень, Гуанчжоу, Фошань і Ухань.Це вказує на те, що схема Meituan Maicai охоплює різні регіони, включаючи Східний Китай, Південний Китай, Північний Китай і Центральний Китай.
Примітно, що швидкість реплікації Meituan Maicai не надто висока та відносно повільна порівняно з інтернет-компаніями.За кілька років розвитку Meituan Maicai розширився менш ніж до десяти міст, при цьому Фошань і Гуанчжоу фактично вважаються одним містом.
Таким чином, деякі оглядачі вважають, що експансія Meituan Maicai на ринок Ханчжоу не є дивною.
Однак вони також зазначають, що Meituan Maicai навряд чи швидко розшириться по всій країні в короткостроковій перспективі, якщо галузь не зазнає значних змін, таких як падіння інших великих конкурентів, таких як Dingdong Maicai і Pupu Supermarket, що прискорить розширення Meituan Maicai.
Крім того, підхід Meituan Maicai до відкриття нового хабу в Ханчжоу подібний до його стратегії на ринку Сучжоу, обидва очолювані командою Шеньчженя, а не командою Шанхаю (ринок Шеньчжень наразі є одним із найефективніших серед восьми міст).
Незважаючи на це, Meituan Maicai залишається складним завданням витіснити Dingdong Maicai у Східному Китаї.Dingdong Maicai особливо сильний у Східному Китаї, особливо в Шанхаї та Сучжоу, і встановив певні місцеві бар’єри в операціях зі свіжими продуктами харчування.На рівні продукту, зокрема з продукцією власного бренду, Dingdong Maicai показала відносно хороші результати в Східному Китаї.
Оглядачі ринку відзначають: «На даний момент нелегко витіснити Dingdong Maicai.Хоча з ринків Гуанчжоу та Шеньчжень ходять чутки, що Dingdong Maicai розглядає можливість відмовитися, команда залишається дуже сильною в Східному Китаї, особливо з валовою маржею 35%».
Не бажаючи піддаватися пасивним атакам, Dingdong Maicai також нещодавно активізувала свої зусилля на ринку Пекіна.Пекін є не лише штаб-квартирою Meituan Maicai, а й JD.com.
Dingdong Maicai вже має понад 100 фасадних складів у Пекіні та призначив Янь Сяньфу, який добре показав себе на ринку Цзянсу, керівником пекінського ринку.
Нові відкриття Meituan Maicai у Ханчжоу та Сучжоу демонструють стратегію прискорення «зазіхання» на Dingdong Maicai.
У той же час інший гігант, JD.com, також вийшов на трек передніх складів, випробовуючи воду на ринку Пекіна.Оглядачі ринку кажуть: «Станом на кінець вересня швидкість відкриття складу JD.com у Пекіні була нижчою, ніж очікувалося, значно поступаючись Meituan Maicai, можливо, виникли певні проблеми.Наразі JD.com відкрив менше 20 відкритих складів на ринку Пекіна».
На сучасному ринку, незалежно від того, чи йдеться про свіжу їжу чи інші галузі, розробка зазвичай вимагає поєднання онлайн- та офлайн-інтеграції, використання переваг обох для вдосконалення бізнес-операцій та розширення галузі.
Підсумовуючи, Meituan Maicai прискорює свою національну структуру, відкриваючи новий центр у Ханчжоу.Проте перемогти Dingdong Maicai у Східному Китаї є складною справою через високу продуктивність останнього та місцеві переваги.Крім того, набіг JD.com на ринок Пекіна з відкритими складами посилює конкуренцію.У міру розвитку галузі та загострення конкуренції ринок електронної торгівлі свіжими продуктами буде продовжувати розвиватися та трансформуватися.
Час публікації: 15 липня 2024 р