Широко розповсюджені чутки, китайський бренд чайних напоїв Mixue Ice City дебютує в Гонконзі наступного року, а перший магазин відкриється в Монг Коку. Це слідує за виходом на ринок Гонконгу інших брендів китайських ресторанних мереж, таких як «Lemon Mon Lemon Tea» і «COTTI COFFEE». Перша торгова точка Mixue Ice City у Гонконгу розташована на Натан-роуд, Монг-Кок, у Bank Center Plaza, біля виходу E2 зі станції метро Mong Kok. Наразі магазин знаходиться на реконструкції, вивіски сповіщають про те, що «Незабаром відкриється перший магазин у Гонконзі» та містять такі фірмові продукти, як «Свіжа вода з льодом і лимоном» і «Свіже морозиво».
Mixue Ice City, мережевий бренд, що спеціалізується на морозиві та чайних напоях, націлений на ринки нижчого рівня за допомогою бюджетного підходу. Його продукти коштують нижче 10 юанів, включаючи 3 юані морозиво, 4 юані лимонну воду та чай з молоком менше 10 юанів.
Раніше повідомлялося, що Mixue Ice City планує вийти на біржу в Гонконзі наступного року, залучивши приблизно 1 мільярд доларів США (приблизно 7,8 мільярда гонконгських доларів). Bank of America, Goldman Sachs і UBS є спільними спонсорами Mixue Ice City. Спочатку компанія планувала вийти на Шеньчженьську фондову біржу, але пізніше відкликала цей процес. У 2020 і 2021 роках дохід Mixue Ice City зріс на 82% і 121% в порівнянні з минулим роком відповідно. Станом на кінець березня минулого року компанія налічувала 2276 магазинів.
Заявка на лістинг акцій Mixue Ice City була прийнята раніше, а проспект емісії був попередньо оприлюднений. Компанія планує вийти на фондову біржу Шеньчженя і може стати «першою акцією національної мережі чайних напоїв». Відповідно до проспекту, GF Securities є головним андеррайтером для лістингу Mixue Ice City.
У проспекті емісії показано, що дохід Mixue Ice City стрімко зріс: доходи склали 4,68 мільярда юанів і 10,35 мільярда юанів у 2020 і 2021 роках відповідно, що відображає темпи зростання на 82,38% і 121,18% у річному обчисленні. На кінець березня 2022 року компанія мала загалом 22 276 магазинів, що робило її найбільшою мережею в галузі виробництва чайних напоїв на замовлення в Китаї. Його мережа магазинів охоплює всі 31 провінції, автономні райони та муніципалітети Китаю, а також такі країни, як В’єтнам та Індонезія.
Останніми роками вплив і визнання бренду Mixue Ice City зросли, а завдяки постійному оновленню пропозиції напоїв бізнес компанії прискорився. Проспект показує, що кількість франчайзингових магазинів і продажів в одному магазині зростає, стаючи основними чинниками зростання доходів компанії.
Mixue Ice City розробила інтегровану галузеву мережу «дослідження та виробництво, складування, логістика та управління операціями» та працює за моделлю «прямий ланцюг як керівництво, франчайзинговий ланцюг як основна частина». Він керує мережею чайних напоїв «Mixue Ice City», мережею кав’ярень «Lucky Coffee» та мережею магазинів морозива «Jilatu», пропонуючи асортимент свіжих напоїв і морозива.
Компанія дотримується своєї місії «дозволити всім у світі насолоджуватися високоякісними, доступними смаками» із середньою ціною продукту 6-8 юанів. Ця цінова стратегія заохочує споживачів збільшити частоту покупок і сприяє швидкому поширенню на міста нижчого рівня, завдяки чому Mixue Ice City стає популярним брендом національної мережі чайних напоїв.
Починаючи з 2021 року, коли національна економіка стабілізувалася та споживчий попит зріс, Mixue Ice City досяг вражаючого зростання доходів завдяки своїй концепції продукту «високої якості та доступної ціни». Цей успіх відображає як ефективність його стратегії ціноутворення «низька маржа, великі обсяги», так і тенденцію зростання внутрішнього попиту.
Крім того, компанія стежить за споживчими вподобаннями, постійно впроваджуючи нові продукти, що відповідають популярним смакам. Поєднуючи початкові та прибуткові продукти, компанія оптимізує структуру своєї продукції для ефективного збільшення норми прибутку. Відповідно до проспекту, чистий прибуток компанії, що належить акціонерам, становив приблизно 1,845 мільярда юанів у 2021 році, що на 106,05% більше, ніж у попередньому році. Компанія розробила популярні продукти, такі як Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water і Pearl Milk Tea, а також запустила холодні напої в магазинах у 2021 році, підвищивши продажі в магазинах.
У проспекті також підкреслюється повна галузева перевага Mixue Ice City, включаючи власноруч побудовані виробничі бази, заводи з виробництва сировини, а також складські та логістичні бази в різних місцях. Така установка забезпечує безпеку харчової сировини, зберігаючи низькі витрати та підтримуючи цінові переваги компанії.
У сфері виробництва компанія створила заводи в ключових областях виробництва сировини, щоб зменшити втрати матеріалів і витрати на закупівлю, збільшити швидкість поставок, а також підтримувати якість і доступність. У сфері логістики станом на березень 2022 року компанія створила складські та логістичні бази в 22 провінціях і побудувала загальнонаціональну логістичну мережу, підвищивши ефективність і скоротивши час доставки.
Крім того, Mixue Ice City створила комплексну систему контролю якості та управління безпечністю харчових продуктів, включаючи суворий відбір постачальників, управління обладнанням і персоналом, рівномірне постачання матеріалів і нагляд за магазинами.
Компанія розробила надійну маркетингову матрицю бренду, використовуючи як онлайн, так і офлайн канали. Він створив пісню Mixue Ice City та IP-адресу «Сніговий король», ставши улюбленим серед споживачів. Відеоролики «Снігового короля» переглянули понад 1 мільярд, а тематична пісня — понад 4 мільярди переглядів. Цього літа хештег «Mixue Ice City Blackened» очолив список популярних пошукових запитів на Weibo. Зусилля компанії в онлайн-маркетингу значно розширили вплив бренду, загалом близько 30 мільйонів підписників на платформах WeChat, Douyin, Kuaishou та Weibo.
За даними iMedia Consulting, китайський ринок чайних напоїв на замовлення виріс з 29,1 мільярда юанів у 2016 році до 279,6 мільярда юанів у 2021 році, а річний темп зростання становить 57,23%. Очікується, що до 2025 року ринок збільшиться до 374,9 мільярдів юанів. Індустрія свіжої кави та морозива також має значний потенціал зростання.
Час публікації: 16 серпня 2024 р