У сучасному світі, де "все може бути електронною комерцією", Fresh Produe E-Commerce виділяється як "Парадокс" ненависті ". Свіжа продукція, як щоденна необхідність для трьох прийомів їжі на день, по суті має переваги бути жорстким попитом, високою частотою та високою повторною покупкою. Ринок також постійно зростає, дані Netease показують, що розмір ринку першої продукції електронної комерції у 2022 році зростав на 20,25% у річному обчисленні до 560,14 мільярдів юанів, що свідчить про численні можливості на великому ринку.
Однак успішно керувати свіжим бізнесом з електронної комерції непросто. Гіганти періодично стикаються з звільненнями, відключенням та кризами. З підйомом електронної комерції в прямому ефірі, свіжі фрукти та морепродукти стали основними фокусами для впливових. Основна проблема полягає в тому, що свіжа продукція - це "свіжий" бізнес, який потребує свіжості на кожній етапі ланцюга поставок. Через незрілий контроль якості на передньому кінці та проблеми транспортування в задньому кінці виникають пошкодження продукту, що призводить до скептицизму споживачів до електронної комерції свіжої продукції.
Нещодавно "Deep Echo" спостерігав подію "Happy Source Hartest Season", спільно розпочато Куайшоу та супермаркетам JD. Тематична конкуренція "Свіжа конкуренція, реальний джин", "місцеві делікатеси" свіжі "для вашого будинку", подія в прямому ефірі JD Fresh Produm Точки свіжої продукції електронної комерції. Споживачі насолоджувались приємним досвідом покупок, а фермери, сільськогосподарська продукція та виробничі зони отримували реальну експозицію та дохід.
Згідно з даними, подія досягла загальної експозиції в 8,8 мільярда разів, з подвійними темами # HappyCountrysideHarvestSeason # та # jdfreshProduceCeceTition # накопичення 7,93 мільярда переглядів. Живі потоки отримали 390 мільйонів експозицій, досягнувши загального GMV в 7,13 мільйона юанів. З піком дивідендів з дорожнього руху та зростаючою конкуренцією в електронній комерції в прямому ефірі, як це досягло Куайшу? Які нові відомості можуть принести цю подію для свіжої виготовлення електронної комерції та майбутніх методів підтримки сільського господарства?
Передня пряма трансляція потокової передачі + Забезпечення холодного ланцюга Back-End: створення нової парадигми для підтримки сільського господарства
"Щоб їсти крабів, ви повинні знайти джерело, це неймовірно смачно". Під час конкурсу JD Fresh Produce змагання "Волохаті краби" живого потоку 8 вересня Ван Сяолі, який зіграв Лю Ненга в північно-східному комедійному серіалі "Country Love", і Kuaishou influencer Xiao Shenlong неодноразово робив такі зауваження.
На відміну від попередніх прямих потоків, ця подія принесла трансляцію прямої трансляції безпосередньо до джерела крабів - suqian. Ван Сяолі та Сяо Шенлонг були на фермі крабів у Сукіані, ловлячи та їли крабів у прямому ефірі, демонструючи переваги сукіанських волосистих крабів, таких як їх тверда плоть та багата котна. Крім того, дует додав весело до прямого потоку з такими викликами, як "Crab Viewies" та "відкриття сліпи" з місцевими фермерами крабів. Від їжі до гри, вони представили бенкет Краба.
Глядачі переконувались «їжею трансляції», могли натиснути на жовтий візок, щоб придбати свіжо спіймані сукі -волохаті краби. Спираючись на гарантію ланцюга поставок від супермаркету JD та Kuaishou, продукція відправлялася безпосередньо з джерела та транспортувалася за допомогою холодної ланцюга, щоб забезпечити свіжість від початку до столу.
Живий потік волохатого краба був лише одним із багатьох подій, що переживають пряму трансляцію. Для фестивалю врожаю шостого фермера Куаїшо та супермаркет JD провели подію "Happy Source Hartest Season", де представлені преміальні сільськогосподарські продукти безпосередньо з джерела. Інші живі потоки включали гриби з матою, осінні груші, яловичина та морські огірки, всі з впливовими в Куаїші, які відвідують джерело, доставляють безпосередньо з походження та використання транспортування холодних ланцюгів для забезпечення свіжості та безпеки.
Від джерела до столу споживача свіжість та якість були гарантовані комбінованими перевагами платформ Kuaishou та JD - впливові Kuaishou забезпечили якість на передньому кінці, тоді як ланцюг поставок JD Logistics мінімізована втрата продукту на задньому кінці. Ця співпраця демонструвала нову модель для галузі.
Свіжа продукція унікальна порівняно з такими категоріями, як краса та одяг, оскільки споживачі мають пряме сприйняття її якості та цінності. Впливом є складно викликати інтерес споживачів, просто просуваючи продукцію в прямих потоках. Минулі випадки в прямому ефірі в прямому ефірі розмивали довіру споживачів.
У цьому заході Куайшо підключив впливових людей із споживачами, а впливові беруть участь безпосередньо в процесах виробництва та землеробства та передають свій досвід через короткі відео або прямі потоки для збільшення довіри споживачів.
Наприклад, у прямому ефірі яловичини Куайшо -сільськогосподарський вплив @da peipei відвідав Янгксин, найбільший центр розведення та переробки великої рогатої худоби в Північному Китаї. В осінній прямий ефір Pear, сестра, яка впливають на @Beijing Fat, досліджувала «прозорий центральний будинок з грушею» на фабриці Орчард -Орчард Дж. У живому потоці Sea Cumumber, впливовий @hu Tongtong любить їсти на борт морського рибальського човна у Вайхай, Шаньдун, щоб взяти участь у збиранні морських огірків.
Впливці не тільки сприяли продукції, але й додавали задоволення від різних викликів та заходів, що робить свіжі потоки в прямому ефірі більш захоплюючими та занурюючими для споживачів. Наприклад, Ван Сяолі та Сяо Шенлонг насолоджувались "Святом із всесвітками" у ресторані під назвою "Ou Xiang Xie", що нагадує сцену з "мрії про червону камеру", де персонажі насолоджувались крабами та квітами. Заплідник @hu Tongtong любить їсти досліджував прибережне середовище у Вейхай, слухаючи історії місцевих фермерів -крабів, додаючи унікальні точки продажу та основні моменти в прямому ефірі.
Забезпечення якості на джерелі - це лише початок; Найскладніша частина - це транспорт. Свіжа продукція дуже швидкопсувається і повинна пройти різні перекази, перш ніж досягти споживачів. Будь -яке неправильне управління транспортом або зберіганням може призвести до псування, збільшення рівня втрат продукту. Логістичні та транспортні переваги JD вирішили ці проблеми. JD також випустив "стандарти промисловості JD Fresh Produce" під час прямого потоку, стандартизуючи походження, упаковку, транспортування та зберігання свіжої продукції, щоб забезпечити більш безпечні та надійні покупки в Інтернеті для споживачів.
Пов'язуючи джерело з кімнатою в прямому ефірі та інтегруючи контроль якості переднього рівня з транспортом, Куаїшоу та JD Supermarket спільно вирішили основні проблеми свіжої продукції електронної комерції, що забезпечують місцевим фермерам та виробничими зонами із збільшенням можливості доходу та зростання.
Від продажу продукції до поглиблення залучення галузі для стійких врожаїв
П'ять простежуваних прямих потоків конкуренції JD Fresh Produce - лише один із прикладів зусиль з питань сільськогосподарської підтримки Куайшу. Фермери покладаються на погоду для життєдіяльності, з сезонними циклами весняної посадки, осіннього врожаю, літньої спеки та зимового зберігання. Вирощування та збирання сільськогосподарських продуктів мають конкретні сезонні вікна. Відсутні ці вікна можуть вплинути на остаточний врожай. Навколо цих критичних періодів короткі відео, електронна комерція та інші Інтернет-платформи використовують різні методи для розширення ринку сільськогосподарських продуктів та збільшення доходів фермерів.
У минулому продаж сільськогосподарських продуктів був складним через обмеження часу та місцезнаходження. Сільськогосподарські виробничі райони часто знаходяться у віддалених, недоступних місцях, що ускладнює сприяння продукції, незважаючи на їх якість. Свіжа продукція та сільськогосподарська продукція мають сильні сезонні ознаки та потребують швидкого опромінення та концентрованих продажів.
Поява Інтернет -платформ вирішує ці проблеми. В епоху Інтернету витрати на виробництво, зберігання та розповсюдження вмісту/продуктів значно зменшилися. Короткі платформи відео та електронної комерції з'єднують більше людей прозоро та ефективно. Навіть з віддалених міст, доки є телефон та доступ до Інтернету, інформація може бути розповсюджена, а товари можуть бути продані. Вплив на цих платформах збирають однодумців та швидко діляться свіжими історіями, роблячи якісні продукти видимими та доступними для тих, хто їх потребує.
Ще в 2020 році Куайшо почав зосереджуватися на екологічному розвитку сільського господарства, використовуючи свій транспортний рух платформи та ресурси впливового, щоб постійно сприяти виробництву та розповсюдженню якісного сільськогосподарського вмісту. В даний час сільськогосподарське покриття Куайшу охоплює всю ланцюг виробництва сільського господарства, при цьому різноманітні типи контенту задовольняють різні потреби користувачів, що призводить до постійного зростання користувачів. За останній рік користувачі сільськогосподарських інтересів Куайшу досягли 300 мільйонів, щоденні лайки щодо сільськогосподарського контенту перевищують 38 мільйонів, що на 30% у річному обчисленні. Величезний попит споживачів розширив ринок сільськогосподарської продукції, а понад 870 мільйонів замовлень на сільськогосподарські продукти доставляються по всій країні через Куайшу в 2022 році, що на 55% у річному обчисленні порівняно з 2021 року.
У 2023 році супермаркет JD розширив свої третьої категорії (включаючи свіжі продукти, зерно, нафти, закуски та напої), набираючи професійних покупців, щоб отримати високоякісні товари з походження, зменшуючи витрати на закупівлю за допомогою багатоканальної інтеграції. Професійні контролери якості наймаються на місці, забезпечуючи стандартизоване сортування та класифікацію, підтримуючи стабільну якість продукції при оптимальних витратах на закупівлю. У логістиці JD співпрацює з роздрібною та регіональною логістикою для переговорів про ціни та консолідованих замовлень для подальшого зменшення логістичних витрат. Загалом, JD контролює закупівлі, якість та виконання, щоб забезпечити досвід роботи користувачів та підвищення продажів.
Продаж сільськогосподарської продукції - це лише перший крок у "підтримці сільського господарства". Крім простого "продажу", Куайшо заглиблюється в всю ланцюжок сільськогосподарської промисловості, що дозволяє довгостроковій та різноманітній монетизації для фермерів, сільських районів та сільського господарства.
З одного боку, охоплення всієї галузевої ланцюга від посадки до переробки до продажів може ще більше покращити місцеву зайнятість та дохід. Наприклад, конкуренція JD Fresh Produce запросила впливових до джерела, що справжнє демонструє місцеві звичаї, що може опосередковано збільшити дохід від місцевого туризму.
З іншого боку, підтримуючи створення контенту з джерела, Куайшо запустив план трансляції села для підтримки нових фермерів, надаючи різноманітні можливості та канали монетизації. План спрямований на інвестування коштів та дорожніх ресурсів протягом наступних трьох років для виховання сільських мовників та сільських підприємців, сприяння зайнятості, підприємництву та економічному розвитку сільського господарства.
За підтримки Інтернет -платформ модель сільськогосподарської підтримки вступила в епоху 2.0. Для фермерів повна підтримка ланцюга в галузі розширює канали доходу та уникає ризику відставання від сільськогосподарських продуктів, краще забезпечуючи їх інтереси. Для споживачів пряма доставка з походження до столу дозволяє здійснювати безпечніші покупки та більш задоволений досвід покупок. Для галузі та суспільства, сильні можливості контролю якості та простежуваності сприяють масштабах та стандартизації сільськогосподарської продукції, що приносить нові перспективи до сільського господарства та сільських районів.
Їжа - це найбільш фундаментальна потреба людей. Однак у минулому сільськогосподарські продукти та свіжі морепродукти стикалися з викликами під час вступу в електронну комерцію в прямому ефірі, що призводить до зневаги практикуючих, недовірливих споживачів та гарантованих доходів фермерів. Завдяки різноманітним речовинам під час фестивалю врожаю фермера, співпраця між Куайшоу та супермаркетом JD забезпечує нову модель для підтримки сільського господарства. Хороший вміст у поєднанні з прямими ланцюгами поставок не лише досягає врожаїв та збільшує продажі, але й забезпечує стійке та довгострокове процвітання.
Час посади: 29-2024